5月26日晚，中央电视台节目主持人成璐应邀做客我校融媒体实验室，面向第15届全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）的参赛同学开讲《广播广告配音》。

作为教育部认定的全国性高校学科竞赛，自2005年第1届至今，大广赛遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，成功举办了14届共15次赛事，全国共有1869所高校参与其中，超过百万学生提交作品。参赛作品分为平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类、UI类、营销创客类、公益类十大类。

针对参加“广播类广告竞赛单元”学生的特点，我校大广赛项目负责人新闻传播学院王凯山老师，继邀请了曾带队获得国家一等奖的两位校外导师给学生做专门培训外，本次又特意邀请了长期从事一线播音主持工作，曾先后担任CCTV1新闻《朝闻天下》《新闻30分》、CCTV5《天气体育》等电视天气预报节目主持人成璐来给学生指导。

成璐从“什么是广播广告”这一话题开启讲座，“广而告之，以声夺人”，她开门见山地点明声音是广播与听众交流的唯一元素，广播广告具有有形无声、稍纵即逝的典型特征，是有极大可塑空间的听觉艺术。结合同学们耳熟能详的“大宝SOD蜜”“解百纳干红葡萄酒”“百年润发”等经典广告片段，成璐深入浅出地讲解了广告配音的三种方式，即突出消费认同、刺激消费欲望的独白式广告，从诉求出发、突显环境氛围的对话式广告，和兼具自我推荐和专家权威特性的解说式广告。这种生动细腻的讲解使同学们了解到，广播广告的形式丰富多元，为同学们提供了无限的创新创意空间。

在声音设计方面，成璐一方面从音色、音量等内在属性出发，认为音色与音量的选择要符合产品与目标人群的双重定位，并以性别、年龄、发声方式等元素举例，强调对声音的运用要把握好“度”，音量大而不炸、小而清晰，避免公式化与概念化的声音。另一方面，她从专业视角阐述了重音、停连、语气、节奏等声音要素的具体效果，指出广告配音具有勾勒广告产品、塑造人物角色、树立企业形象的造型作用，并亲自示范了典雅型、力量型、温柔型、亲切型和幽默型的声音特质。这种既专业又亲切的示范，让同学们深切感受到了声音塑形的魅力。

最后，成璐提出广播广告配音的关键在于声音上的提示性、时间上的流动性、环境上的具体性与联想上的广阔性。她对讲座现场的每一位同学进行了一对一的音色指导，结合每位同学的特点提出了针对性建议并进行现场训练。

成璐最后寄语同学：“听觉的塑造能给人以极大的想象空间，将简洁、明快、独特、有个性的声音转化为形象的画面感，则更能为听众带来最直击心灵的触动。”

文字：张竞壹，余霁元

图片：余霁元

编辑：雷紫晶

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